中國衛(wèi)星導航定位協(xié)會

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科技巨頭押寶室內(nèi)導航 偽市場還是新蛋糕？
新京報
2014/07/03 10:35
臺風來了，豬都能飛上天。問題是，誰知道下一個臺風口在哪里?一個可能的答案是：室內(nèi)導航。
　　想象一下，某天，你和朋友們一起去類似West Edmonton Mall(號稱世界上最大購物中心)，正常人幾天都逛不完的地方購物，如何迅速找到最近的咖啡廳或洗手間?
　　最原始的問路方式當然管用，但最棒的解決方案是下載一個室內(nèi)導航地圖。它能精確標出你在幾樓幾層的哪個位置，顯示周圍商鋪的名字和折扣信息。如果逛累了，還可以在地圖下單點一杯咖啡，幾分鐘內(nèi)熱咖啡將送到你手上。
　　這不是白日夢。近日，室內(nèi)導航商智慧圖推出一個室內(nèi)導航“尋鹿”APP，能在北京35個商場使用。業(yè)內(nèi)人士稱，室內(nèi)導航進入爆發(fā)期。
　　室內(nèi)導航被指炒概念
　　在“尋鹿”的發(fā)布會上，萬達電商前CEO、現(xiàn)為商圈圈(服務(wù)于零售及商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的O2O平臺)創(chuàng)始人龔義濤透露，2013年萬達啟動智能計劃，眼下萬達在全國85家購物中心都通過智慧圖，實現(xiàn)了室內(nèi)導航。
　　“萬達每年都要數(shù)據(jù)分析，以前是通過攝像頭統(tǒng)計人流，但這個數(shù)據(jù)沒辦法再進一步細分?，F(xiàn)在的模式下，一部手機就是一個人，萬達知道他一個月來了幾次，而且還知道他喜歡哪些店鋪。通過數(shù)據(jù)分析，萬達也找到了店鋪的關(guān)聯(lián)性，知道喜歡ZRAR的人還喜歡逛哪些店，萬達可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)安排品牌的位置。”龔義濤認為，室內(nèi)導航未來將是購物中心的標配。
　　不過，有分析師卻認為室內(nèi)導航只是個概念炒作。“萬達有地產(chǎn)做支撐，投個十幾億元沒問題，可普通的商場、停車場哪有那么多資金支持?”易觀國際分析師閆小佳認為，室內(nèi)導航只是概念炒作，不可能形成大氣候。“就跟當年的簽到軟件一樣，是個偽市場。”
　　閆小佳給出的理由是，室內(nèi)導航的技術(shù)門檻太高，而且資源投入太大，每個商場的環(huán)境都不一樣，不可能形成統(tǒng)一的標準，進行全國推廣。目前商場內(nèi)的信號不夠好，做室內(nèi)導航需要新增設(shè)備，而就這一件事就足夠“難死”室內(nèi)導航公司。“物業(yè)要授權(quán)、商場要入場費，后期還要運維投入，這是一筆很大的投資。”據(jù)悉，萬達“智能化”項目的前期投入，差不多每10萬平米的投入成本在200萬左右。
　　對此，智慧圖CEO歐陽稱，室內(nèi)定位的環(huán)境非常復雜，只能利用無線信號。而且室內(nèi)地圖的數(shù)據(jù)量是室外的幾百倍，室外地圖可以半年更新一次，而室內(nèi)地圖每兩周就要更新一次。另外，室外地圖用平面圖即可，而在室內(nèi)地圖全都是立體的網(wǎng)絡(luò)，要做立體導航。
　　業(yè)內(nèi)認為將迎來爆發(fā)期
　　不過新京報記者采訪多位國內(nèi)外室內(nèi)導航人士，均認為這個行業(yè)的瓶頸期已經(jīng)度過，正在迎來爆發(fā)期。
　　據(jù)介紹，目前國內(nèi)有8000家商場，其中北上廣三個城市大約有800家。國內(nèi)的8000個商場里，有20%的商場在自建信號設(shè)施，剩下80%的商場用運營商的WiFi做。也就是說，WiFi覆蓋率已達到80%。
　　而至于資金的問題，圖淵CEO張楊認為，現(xiàn)在室內(nèi)導航做的是ToB的生意，費用由商場買單，而且商場現(xiàn)在也愿意為此付費。原因是商場受到電商強烈擠壓，他們需要了解消費者在店內(nèi)的行為，尋求數(shù)字經(jīng)營之路。“這是一場商場自身的變革，商場的想法和思路要跟著技術(shù)轉(zhuǎn)變，這個行業(yè)已經(jīng)到了爆發(fā)期。”
　　歐陽則認為，未來幾年，這個行業(yè)至少能誕生一個“高德級別的”企業(yè)。
　　在室內(nèi)定位有12年歷史的AeroScout公司，其高管接受新京報記者采訪時表示，除了商場外，室內(nèi)定位有更廣闊的應(yīng)用市場，預計整個市場在2015年會有一個爆發(fā)。“會在某些行業(yè)先開始。比如石油石化、工人安全，或者商業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)，因為這些行業(yè)有剛需。石油行業(yè)需要保證工人安全，商場需要對客戶手持終端的定位。”該高管表示。
　　商場和科技巨頭紛紛聯(lián)姻
　　伴隨著Google、高德、百度等地圖服務(wù)的興起，室外GPS定位導航進入成熟市場。作為“最后一公里導航”的室內(nèi)定位成為巨頭的押寶對象。
　　據(jù)美國環(huán)境保護署(EPA)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，人們大約87%的時間都是在室內(nèi)度過。這意味著，室內(nèi)導航的蛋糕比室外導航更豐厚。眼下就有更多的商場和科技巨頭加入到這個市場。
　　今年4月，銀泰宣布和阿里合作，6月萬科宣布和百度合作，百度將基于大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，為萬科商業(yè)地產(chǎn)提供智能化升級解決方案，其首個智能地產(chǎn)項目——北京金隅萬科廣場將于今年8月落地北京市昌平。
　　與此同時，國際科技巨頭在此領(lǐng)域也早有布局。2012年，全球移動產(chǎn)業(yè)巨頭諾基亞、三星、索尼移動就聯(lián)合其他19家公司已組建成立“定位聯(lián)盟”。蘋果公司在這方面也不遺余力，2013年斥資2000萬美元收購室內(nèi)位置精確定位公司W(wǎng)iFiSLAM，2014年初宣布推出通過低功耗藍牙進行精確微定位的iBeacon技術(shù)。(林其玲 劉慕之)